Η ελληνική μόδα εκτός συνόρων

XΡΥΣΟΥΛΑ ΚΑΤΣΑΡΟΥ // DISTAFF • ΜΙΑ ΑΛΛΗ ΜΑΤΙΑ

---

Την ώρα που ξένοι σταρ  προτιμούν  το Greek chic για τις ενδυματολογικές τους επιλογές, οι Έλληνες καταναλωτές αναζητούν τα ελληνικά ρούχα, μια νέα γενιά σχεδιαστών με όραμα ανανεώνει το πρόσωπο της ελληνικής μόδας, στρέφοντας το ενδιαφέρον τους  και στη διάθεση των προϊόντων τους στο εξωτερικό κι όλο και περισσότερες εταιρείες συμμετέχουν σε μεγάλες εκθέσεις και κατακτούν την αποδοχή του κοινού και βραβεία μόδας, η ελληνική μόδα γίνεται όλο και πιο εξωστρεφής.

Photo by Roberto Martinez on Unsplash

---

Οι αριθμοί δίνουν το στίγμα: το πρώτο εξάμηνο του 2019,  η αξία των ελληνικών εξαγωγών ενδυμάτων αυξήθηκε κατά 39% σε σχέση με πέρυσι, φτάνοντας τα 453 εκατ. ευρώ! Τη διετία 2017-2018, δε, οι εξαγωγές ενδυμάτων είχαν καταγράψει αθροιστικά αύξηση 25%. 

50% των προϊόντων που εξάγονται σήμερα έχουν τη δική τους εμπορική ετικέτα και δεν είναι no name, ενώ προσπαθούν να βρουν τον δρόμο τους στις βιτρίνες του εξωτερικού. 
Νέοι σχεδιαστές καταφέρνουν να αναδειχθούν στην αγορά, ακόμα και να κατακτήσουν διεθνή βραβεία, αλλά όπως επισημαίνεται από τους νεότερους του χώρου, χρειάζεται πολύ σκληρή δουλειά, επιμονή και πάθος για την μόδα. 

Κύρια εμπόδια είναι η χρηματοδότηση, η περιορισμένη πρόσβαση σε υλικά από ελληνικές εταιρείες λόγω της συρρίκνωσης του κλάδου της υφασματουργίας, αλλά και η ελλιπής τεχνογνωσία στις νέες τεχνολογίες στη μεταποίηση των υλικών.

Στο μεταξύ, όλο και περισσότεροι σταρ επιλέγουν χρώμα… ελληνικό στις τουαλέτες τους: 
Το 2013, η Μπιγιονσέ εμφανίστηκε  στην παγκόσμια περιοδεία της με μια δημιουργία του Έλληνα σχεδιαστή Vrettos Vrettakos, μια εμφάνιση που μπήκε στην λίστα με τα 10 καλύτερα look της καριέρας της. Τον προτίμησε και το 2018, φορώντας ένα κορμάκι με κρόσσια και 500.000 πέτρες Swarovski συνδυάζοντάς το με αντίστοιχο σε χρώμα και λάμψη μπότες. Δημιουργίες του έχουν φορέσει και η Σακίρα και η Τζένιφερ Λόπεζ. 

Το 2015, η Maria Menounos εμφανίζεται στην αμερικάνικη τηλεόραση με ένα T-shirt «Love Greece». Τα φτερά του Ερμή από την Ancient Greek Sandals έχουν γίνει το νέο σήμα κατατεθέν των πιο αναγνωρίσιμων ελληνικών υποδημάτων διεθνώς.

Το 2018, ο σχεδιαστής μόδας Βασίλης Ζούλιας, με την μαύρη δημιουργία του για την Alison Brie στην 75η απονομή των βραβείων για τις Χρυσές Σφαίρες, κέρδισε τα βλέμματα και τον θαυμασμό του ξένου τύπου. Η Μπρι , μάλιστα συγκαταλέχθηκε μεταξύ των πιο καλοντυμένων της βραδιάς.
Η επόμενη χρονιά, ήταν η χρονιά της Σήλιας Κριθαριώτη. Με δημιουργίες της περπάτησαν στο κόκκινο χαλί των Όσκαρ 14 συνολικά λαμπεροί αστέρες του Χόλυγουντ. Ανάμεσά τους ήταν η Maria Menounos η οποία έλαμψε φορώντας μία τουαλέτα από κίτρινη οργάντζα με σχέδιο ζωγραφισμένο στο χέρι.

Τουαλέτα της έβαλαν επίσης η Αμερικανίδα δημοσιογράφος της Vogue Ελέιν Ουέλτροθ- ένα λαμπερό στράπλες φόρεμα, σε απόχρωση του γαλάζιου- η νεαρή ηθοποιός Λάουρα Μαράνο -μια δίχρωμη τουαλέτα, συνδυασμό κίτρινου και shocking pink από ταφτά, με έναν τεράστιο φιόγκο στην πλάτη.

Παράλληλα, οι Έλληνες δημιουργοί του εξωτερικού αρχίζουν να αναδεικνύονται. 

Η Μαίρη Κατράντζου, σχεδιάζει μόνη της εντυπωσιακά prints πάνω σε υφάσματα και δημιουργεί το δικό της, αποκλειστικό στυλ. Οι δημιουργίες της είναι εμπνευσμένες από τον αρχαίο ελληνικό πολιτισμό σε συνδυασμό με σύγχρονα στοιχεία. Στο πελατολόγιο της φιγουράρουν πολλοί διάσημοι, μεταξύ των η Μισέλ Ομπάμα και η Σάρα Τζέσικα Πάρκερ.  Το 2015, κατέκτησε το κορυφαίο βραβείο της Vogue ως σχεδιάστρια της χρονιάς.

Η Σοφία Κοκοσαλάκη, που έφυγε τόσο νέα από την ζωή σε ηλικία μόλις 47 ετών το 2019, ανέδειξε το greek chic. To άστρο της άρχισε να λάμπει το 2004, όταν κι ανέλαβε να σχεδιάσει τα ρούχα για τις τελετές έναρξης και λήξης των Ολυμπιακών Αγώνων, αλλά παράλληλα και το φόρεμα της Ισλανδής τραγουδίστριας Bjork, το οποίο έκλεψε την παράσταση. Συνεργάστηκε με το διεθνές brand Topshop σε μια capsule συλλογή και από το 2006 έως το 2008 υπήρξε καλλιτεχνική διευθύντρια στον γαλλικό οίκο μόδας Vionnet. Τα ρούχα της χαρακτηρίζονται από τον διεθνή Τύπο, ως βαθιά επηρεασμένα από τον αρχαίο ελληνικό πολιτισμό σε συνδυασμό με σύγχρονα στοιχεία, ενώ έντυσε πολλές σταρ όπως την Γκουϊνεθ Πάλτροου, την Κέιτ Χάντσον, την Κάμερον Ντίαζ κα πολλές άλλες. 

Αυτός όμως που πρώτος άνοιξε για τους Έλληνες σχεδιαστές το δρόμο για το εξωτερικό ήταν ο Γιάννης Τσεκλένης. Δημιουργώντας από νωρίς μια ταυτότητα στις δημιουργίες του ξεχώρισε και αγαπήθηκε τόσο εντός όσο και εκτός Ελλάδας, με τις δημιουργίες του να πωλούνται σε δεκάδες χώρες του εξωτερικού.

Εμπνεόταν για τα σχέδια των ρούχων του αλλά και των υφασμάτων του από την Ελλάδα, τον ελληνικό πολιτισμό τον οποία κατάφερε να κάνει μόδα και να τον εξάγει στο εξωτερικό.
Αλλά και οι νέοι Έλληνες δημιουργοί επιδεικνύουν εξωστρέφεια, σεβόμενοι το παρελθόν του ελληνικού ενδύματος , το αξιοποιούν ως εφαλτήριο για το μέλλον.
 
Κάνουν την Ελλάδα μόδα, αντλώντας έμπνευση από την ιστορία, τη κουλτούρα, τις παραδοσιακές τεχνικές. Χαρακτηριστικό παράδειγμα, η Ιωάννα Κουρμπέλα, η οποία το 2016 κέρδισε το Emerging Designer Award στη διεθνή έκθεση Pure London.